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GQ出版人唐杰采访实录:爆款GQ实验室养成记

2019-09-30 20:56  作者:admin 点击:次 

  香港最快开奖现场直播。内容有天花板,公众号也一样,一个大号的天花板大概是3000万到5000万,而GQ实验室正在不断地打破这个边界,这是如何做到的,GQ出版人唐杰亲自揭开关于GQ实验室的神秘面纱。

  各位朋友们,新媒体友人们,大家好。我们是今天最后一个做分享的,希望能够带给大家更多干货,也和我们分享下我们这一年的小小成绩。

  2018年3月1日,《那一夜,他伤害了他》成为了爆款,也正是从这篇文章开始,我们的粉丝增速及品牌合作迎来大爆发。

  2018年我们生产了280多篇10w+的推送,合作品牌超过200个,合作品牌中单价最贵的产品到达了3000万 。

  2018年GQ实验室所合作过的品牌,从奢侈品到汽车,再到互联网、快销等各行各业,其中包括了很少在微信上投放的品牌,比如说微信本身,或者法拉利、国航、朗格腕表等等。

  「GQ实验室」单个公众号营收近2亿,可以说,我们是中国最赚钱的公众号之一。

  第一,内容和运营同等重要。现在有几千万个公众号,大家每天都想做爆款文章,希望粉丝量节节攀升。但是,在大号增粉都很困难的情况下,不积极做运营可能得不到更多人关注。

  GQ很早就开始布局运营团队,有人专门做粉丝增长,有人做PR和品牌,还有人专门做线下活动、做渠道分发、做社群、做附加值产品等,只有这样才能保证好内容有多维度和立体化的呈现方式,让更多的人关注「GQ实验室」,让我们的商业价值最大化。

  第二,品牌附加值。可能这是很多新媒体大号不具备的一点。GQ隶属于超过110年历史的康泰纳仕集团,百年的沉淀赋予了我们品牌的附加值。

  碎片化时代,每个公众号都在争夺用户注意力,以前觉得传统媒体品牌在互联网中没有什么价值,但在今天,用户更愿意把时间用在有品牌力的新媒体上。除了用户更容易选择我们的内容,品牌客户也是一样,特别是国际知名品牌。品牌方不用去和总部解释,比如GQ是什么,它是做什么的。我们和绝大多数奢侈品都有合作,这也是我们收入的最大来源。

  当然,品牌附加值还提供了独家采访人物的机会。平时很难采访到的人,一听是GQ,也 愿意接受独家采访的机会。

  第三,标准化团队作战。从内容到运营,从客户提案到执行,从PR到品牌,从商业拓展到商业衍生,从线上到线下,我们有一支作战精良的部队,不再依靠一个人或几个人完成一个项目或者一个选题,而是标准化且流程化地生产和执行。

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